l Salone del Camper 2026 di Parma si è concluso con numeri importanti e con una fotografia molto interessante del futuro del turismo itinerante in Italia. La 17ª edizione della manifestazione, svoltasi alle Fiere di Parma dal 12 al 20 settembre, ha registrato 100.000 presenze, oltre 350 presenze espositive e più di 600 veicoli ricreazionali in mostra.

Numeri che confermano la vitalità del settore, ma che raccontano soltanto una parte della realtà.

Dietro la crescita delle immatricolazioni, le nuove tecnologie e la ricchezza delle proposte presentate a Parma emerge infatti anche una questione che riguarda direttamente molti visitatori: quanto è diventato difficile acquistare oggi un camper nuovo?

Salone del Camper 2026: un mercato ancora in crescita

Il primo dato da evidenziare è quello relativo al mercato italiano.

La stagione 2025/2026, terminata il 31 agosto, ha registrato 8.144 nuove immatricolazioni di camper, contro le 7.760 della stagione precedente. L’incremento è stato quindi del 4,95%.

Il risultato conferma una tendenza positiva che dura ormai da diversi anni. Nel 2025 le immatricolazioni erano state 7.936, con una crescita del 10,56% rispetto al 2024.

Ancora più significativo è il confronto con il passato: dal 2014 al 2025 le immatricolazioni annuali in Italia sono più che raddoppiate, passando da 3.718 a 7.936 unità.

Il camper, quindi, continua ad attirare nuovi utenti.

Ma crescita della domanda e accessibilità economica non sono necessariamente la stessa cosa.

Il camper nuovo costa sempre di più?

È probabilmente questa una delle domande che molti visitatori del Salone del Camper si sono posti davanti ai nuovi modelli.

Passeggiando tra gli stand, il cambiamento rispetto ai camper di qualche anno fa è evidente: i veicoli sono sempre più tecnologici, meglio equipaggiati e dotati di sistemi che fino a poco tempo fa appartenevano al mondo automobilistico di fascia alta.

Batterie al litio, impianti fotovoltaici, climatizzazione senza generatore, sistemi di controllo tramite smartphone, assistenza alla guida, riscaldamento evoluto, sistemi di sicurezza e dispositivi per la gestione intelligente dell’energia sono ormai elementi sempre più presenti nelle gamme dei costruttori.

Il risultato è positivo sotto il profilo del comfort, ma ha inevitabilmente una conseguenza: il camper moderno è un prodotto più complesso e più costoso da produrre e acquistare rispetto al passato.

Non sarebbe corretto attribuire a un’unica causa l’aumento dei prezzi: sui listini incidono la base meccanica, gli allestimenti, la tecnologia, i materiali, gli equipaggiamenti, la motorizzazione e le strategie commerciali dei singoli produttori.

Resta però una sensazione diffusa tra chi osserva il mercato: per una famiglia con un reddito medio, l’acquisto di un camper nuovo richiede oggi un impegno economico importante.

Ed è proprio qui che il successo del settore incontra il contesto economico generale.

Il paradosso del camper: il mercato cresce, ma l’accesso al nuovo diventa più difficile

Il dato delle 8.144 immatricolazioni racconta un mercato in crescita. Ma non significa automaticamente che il camper nuovo sia diventato più accessibile.

Anzi, il quadro può essere letto anche in maniera diversa.

Da una parte cresce il numero di persone interessate al turismo open air. Dall’altra, il costo complessivo della vita, le spese familiari e il peso delle grandi decisioni finanziarie rendono più difficile destinare decine di migliaia di euro all’acquisto di un veicolo ricreazionale.

Il risultato è un mercato sempre più articolato, nel quale convivono clienti con capacità di spesa molto diverse.

Per alcuni il nuovo rappresenta la possibilità di acquistare un mezzo moderno, tecnologico e personalizzato. Per altri, invece, il camper usato diventa la porta d’ingresso più realistica al mondo del plein air.

Non è un caso che il mercato dell’usato abbia mantenuto una dimensione importante: nel 2025 i passaggi di proprietà erano cresciuti del 6,05%, mentre tra nuovo e usato gli italiani avevano acquistato complessivamente oltre 44.000 camper.

Il nuovo camperista cerca sempre più spesso un mezzo compatto

Un’altra tendenza evidente al Salone del Camper 2026 riguarda la crescita dell’interesse per van e camper compatti.

Non si tratta soltanto di una questione di prezzo.

Un mezzo più corto può essere utilizzato più facilmente anche per i weekend, può essere più semplice da guidare e parcheggiare e permette di affrontare con maggiore agilità le strade dei centri urbani e dei piccoli borghi.

Il campervan rappresenta ormai una parte significativa del mercato italiano: nella stagione 2025/2026 ha rappresentato il 37,26% delle nuove immatricolazioni.

È una tendenza che sembra andare di pari passo con il cambiamento dello stile di viaggio.

Il camper non viene più utilizzato esclusivamente per trascorrere settimane intere in vacanza. Crescono i viaggi brevi, i weekend, le esperienze nella natura, il turismo nei piccoli borghi e gli spostamenti legati allo sport.

Le principali novità viste al Salone del Camper 2026

Camper più compatti, ma con più comfort

Uno degli obiettivi dei costruttori sembra essere diventato quello di offrire più abitabilità in meno spazio.

La progettazione degli interni diventa quindi fondamentale: letti basculanti, letti regolabili, garage modulabili, tavoli trasformabili e soluzioni per aumentare gli spazi di stivaggio permettono di utilizzare meglio ogni centimetro disponibile.

Il tema è particolarmente importante nei van e nei camper di dimensioni contenute.

Più autonomia energetica

L’autonomia è stata uno dei grandi temi tecnologici dell’edizione 2026.

Pannelli solari, batterie di maggiore capacità e sistemi di gestione intelligente dell’energia puntano a ridurre la dipendenza dalla colonnina elettrica.

Per il camperista significa poter trascorrere più tempo lontano dalle aree attrezzate.

Ma anche in questo caso la tecnologia ha un prezzo.

Una dotazione energetica più sofisticata può aumentare sensibilmente il costo finale del veicolo, trasformando quello che un tempo era un optional in un elemento sempre più importante dell’allestimento.

Tecnologia e smartphone

Il camper diventa sempre più connesso.

Illuminazione, riscaldamento, climatizzazione, livello delle batterie, serbatoi e sistemi di sicurezza possono essere controllati attraverso pannelli digitali e applicazioni per smartphone.

È un’evoluzione che aumenta il comfort e semplifica la gestione del mezzo, ma contribuisce anche alla trasformazione del camper in un prodotto tecnologico molto più complesso.

Sicurezza

Grande attenzione anche ai sistemi di sicurezza.

Antifurti connessi, localizzazione GPS, controllo remoto e sistemi di assistenza alla guida sono sempre più presenti nelle proposte dei costruttori.

Il tema della sicurezza non riguarda più soltanto il veicolo durante la marcia, ma anche la sua protezione quando viene lasciato parcheggiato.

Il pubblico del Salone: cosa cerca oggi il camperista?

Una ricerca promossa dal Salone del Camper nel 2026 aiuta a delineare il profilo del pubblico.

Secondo la survey “Il tuo stile di viaggio”, oltre il 90% degli intervistati possiede un veicolo ricreazionale, il 66% sceglie l’Italia come destinazione e tre viaggiatori su quattro cercano soprattutto paesaggi autentici. I piccoli borghi risultano più attrattivi delle città d’arte per il campione analizzato.

Sono inoltre sempre più presenti coppie, pensionati attivi, professionisti e persone che utilizzano il camper per vivere esperienze differenti durante tutto l’anno.

Il dato interessante è che il camper sembra essere sempre meno associato alla sola vacanza tradizionale.

Diventa invece uno strumento per organizzare il proprio tempo libero con maggiore libertà.

Le considerazioni dei visitatori: entusiasmo per le novità, attenzione ai prezzi

È proprio sul rapporto tra innovazione e prezzo che si concentra una delle riflessioni più interessanti emerse osservando il Salone.

Il visitatore trova oggi camper più belli, più confortevoli e più tecnologici.

Ma allo stesso tempo deve fare i conti con una domanda molto concreta:

quanto costa realmente portarsi a casa il camper che abbiamo visto in fiera?

Il prezzo esposto non sempre racconta infatti l’intero investimento. Accessori, pacchetti tecnologici, climatizzazione, batterie, pannelli solari, portamoto, sistemi multimediali e altri optional possono modificare sensibilmente il prezzo finale.

Per chi dispone di un budget limitato, il rischio è quindi quello di partire dalla ricerca di un camper di fascia media e trovarsi, una volta aggiunte le dotazioni considerate indispensabili, su una cifra decisamente superiore.

È uno degli aspetti sui quali il settore dovrebbe probabilmente riflettere.

Il contesto economico rende il camper nuovo meno accessibile

Il successo del Salone del Camper arriva in un periodo nel quale le famiglie devono comunque prestare grande attenzione alle proprie spese e alle decisioni di investimento più importanti.

Il problema non riguarda necessariamente il desiderio di acquistare un camper. Al contrario, i numeri dimostrano che l’interesse verso il settore rimane elevato.

La questione riguarda piuttosto la capacità di trasformare l’interesse in un acquisto.

Un camper nuovo rappresenta una spesa importante e, per molte famiglie, può competere con altre esigenze economiche: casa, automobile, istruzione, risparmio, vacanze e spese quotidiane.

In questo scenario, la crescita dei prezzi dei veicoli e delle dotazioni può allargare la distanza tra il prodotto desiderato e il budget realmente disponibile.

Il risultato potrebbe essere una maggiore attenzione verso usato, noleggio, camper più piccoli e formule di acquisto più accessibili.

Non necessariamente una diminuzione dell’interesse verso il camper, quindi, ma una trasformazione del modo di entrarne in possesso.

Il futuro potrebbe essere nell’usato e nei camper compatti

Se il settore vuole continuare ad ampliare il proprio pubblico, l’accessibilità economica sarà probabilmente una delle questioni da affrontare nei prossimi anni.

Il mercato ha dimostrato di avere domanda.

Le 8.144 immatricolazioni della stagione 2025/2026 e la crescita del 4,95% confermano che il camper continua ad attirare nuovi acquirenti.

Ma una parte di questa domanda potrebbe avere bisogno di prodotti più accessibili.

Da questo punto di vista, camper compatti, van, usato garantito e soluzioni modulari potrebbero avere un ruolo sempre più importante.

Anche il noleggio può rappresentare un modo per avvicinarsi al turismo itinerante senza affrontare immediatamente l’investimento necessario per acquistare un mezzo.

Un settore che continua a crescere

Il Salone del Camper 2026 consegna quindi una fotografia con luci e ombre.

Da una parte ci sono 100.000 visitatori, oltre 350 espositori, più di 600 veicoli e un mercato italiano che continua a crescere. Dall’altra c’è la necessità di interrogarsi sull’accessibilità economica di un prodotto che, anno dopo anno, diventa più tecnologico e sofisticato.

Il camper del futuro sarà probabilmente più efficiente, più connesso, più sicuro e più confortevole.

La sfida sarà fare in modo che questa evoluzione non lo renda un prodotto accessibile soltanto a una fascia ristretta di consumatori.

Perché se il camper rappresenta un modo di viaggiare libero e flessibile, la possibilità di acquistarlo dovrebbe rimanere alla portata di un pubblico sufficientemente ampio.

Salone del Camper 2026: il nostro bilancio

Il Salone di Parma ha confermato ancora una volta la vitalità del settore.

Le novità tecnologiche sono numerose, il mercato continua a crescere e il pubblico dimostra di essere interessato a nuove forme di turismo all’aria aperta.

Ma proprio osservando i visitatori e ascoltando le loro domande emerge un tema che merita attenzione: non basta costruire camper sempre migliori, bisogna anche continuare a renderli economicamente accessibili.

La crescita del settore non dovrebbe essere misurata soltanto dal numero delle immatricolazioni, ma anche dalla possibilità per nuove famiglie, giovani coppie e nuovi viaggiatori di avvicinarsi al mondo del camper.

Il futuro del turismo itinerante passerà probabilmente proprio da questo equilibrio: innovazione, qualità e tecnologia da una parte; accessibilità e sostenibilità economica dall’altra.

E il Salone del Camper 2026, più di ogni altra cosa, ha mostrato che entrambe le esigenze sono ormai parte della stessa discussione.